Κερδίζει έδαφος ως η απολύτως εναλλακτική τάση του νεαρού, πιο σκεπτόμενου κοινού – σε μεγάλο ποσοστό φοιτητές, πλήρως εξοικειωμένοι με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ίσως μπουχτισμένοι από την επανάληψή τους. Αντί να επιλέγουν «σκηνικό», ποστάρουν αυτό που κάνουν ένα μεσημέρι στο σπίτι ή ενώ βρίσκονται στην κηδεία της γιαγιάς